洗地機月銷量過萬 “真好用”還是“智商稅”?

來源:揚子晚報時間:2021-09-18 07:51:59

“懶人經濟”大行其道的今天,集“吸、拖、洗”等諸多功能于一身的洗地機,以“黑馬”姿態橫空出世。數據顯示,2019年,洗地機品類市場規模不足1億;2020年成為爆發“元年”,規模達到12.9億;截至2021年7月,市場規模達到22.1億。目前涉足洗地機領域的品牌極多,價格多在3000-6000元之間,自帶輕奢光環。行業分析師接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示,這是一個供給催生需求的成長故事。

單品價格幾千,月銷量過萬

各種清潔電器越來越多,吸塵器、掃地機器人已經不再是新花樣,火爆全網的“洗地機”又是什么、能干啥?打開購物臺,不少產品介紹上寫著“吸拖洗一體”,干濕垃圾都能吸,薯片渣、泡面、生雞蛋、番茄醬……各種臟污都可以清潔干凈。一些升級產品中,還添加了殺菌抑菌功能。

目前涉足洗地機領域的品牌極多,價格多為3000-6000元之間,相比其他家用清潔電器,價格并不低。價值三四千元的洗地機,銷量還很不錯。以天貓臺為例,某品牌定價4000元左右的無線智能洗地機,月銷量為1萬+。其他各品牌洗地機也大都有著月銷4000+的不錯表現。

2020年,洗地機拔地而起,成為清潔電器中的一匹“黑馬”。奧維云網數據顯示,洗地機全渠道零售規模由2019年的7000萬元增長到2020年的13億元,同比增長接1900%。2021年上半年,全渠道洗地機零售額20.3億元,同比提升768%。據《2021年H1清潔電器市場總結報告》,今年618期間,數據顯示,洗地機比重成功超越無線吸塵器,上半年達到了16.3%的高占比。

“真好用”還是“智商稅”?

室內清潔是每一個人生活中都繞不開的話題,吸塵器、掃地機器人、洗碗機……各類家用清潔電器層出不窮。目前,線上是家用洗地機的主要銷售渠道,天貓、京東、拼多多及蘇寧易購等臺都有開售,且消費者關注度也很高。有消費者認為洗地機超級方便,極大簡化了家務流程,自動清潔非常方便,打掃都變得更勤快了。

然而,銷售火爆的同時,也有消費者對它的實用持懷疑態度。電商臺上有消費者反饋使用體驗,好評之外還有“使用起來不方便、拖地有水漬、機器會死機”等負面評價。有消費者吐槽“用了幾個月就壞,倉庫一堆排隊修的”,甚至有人說它是“智商檢測機”。

在小紅書等“種草”臺上,也有一些“吐槽”的聲音。噪音大、太笨重、水箱容量有限、吸塵功能弱等是很多用戶不滿的點。有消費者在購買某款洗地機后反饋,“并沒有解放雙手,由于家里有很多毛發,每次打掃完都要自己清洗污水桶、洗濾芯、擦滾筒盒,感覺還不如直接洗個抹布簡單。”

隱馬數研家電首席分析師卞麗娟接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時分析道,“目前,根據輿情監測和用戶反饋觀察,洗地機可以說是一個比較成熟的單品,產品能可以滿足大多數人的訴求,不過還未能做到盡善盡美。建議用戶在選擇洗地機時,根據自己想要的核心功能做個取舍。用戶對于功能的吐槽和負反饋,是產品或品牌未來升級的方向和機會,也是其他新品牌進入市場的契機。”

成長邏輯:供給催生需求

據隱馬數研,從全球范圍看,洗地機并非橫空出世的單品,早在5年前就有品牌涉足洗地機的研發和銷售。不過,它在推廣初期并未激起太多水花。畢竟產品無法從能上和高端吸塵器抗衡,對標只是普通拖布,賣點不夠亮眼。2016-2019年間,各個品牌在洗地機品類上的技術升級步伐相對較慢。

2020年,洗地機進入了真正爆發的元年,下半年起洗地機市場的參與者明顯增多。2021年洗地機熱度不減,截至8月底天貓臺上已有40品牌進入家用洗地機這一藍海市場。根據行業的發展趨勢,隱馬數研預期2021年洗地機國內市場規模能夠突破40億元,銷量預計達150萬臺。按照國內吸塵器的年銷量2000多萬臺的規模來看,洗地機在兩年時間內就實現了對吸塵器市場接8%的滲透。

在卞麗娟看來,洗地機在2020年火爆全網成為行業“黑馬”,主要有兩方面原因。“第一是產品力的升級。2019年,吸塵器的市場規模呈現下滑的趨勢,市場滲透到了臺期。而洗地機在這個瓶頸期橫空出世,進行了再一次的技術創新,吸力、智能感應、自動清潔等模塊功能提升,提高了消費者的購買意愿。第二是營銷端的變化。2020年直播帶貨的場景極為火熱,場景化的營銷可以將產品功能、賣點更全面地呈現,比如洗地機能做到一步式的臟物清潔,對于散落的食物、寵物毛發的清理能夠通過視頻清晰展示,繼而讓消費者感知到產品升級的方向。”

“此前的吸塵器和拖把實現了家居清潔的吸、拖功能,洗地機在功能上進行了升維的創新,消費者更高效率地使用清潔電器的場景出現,把用戶從舊產品傳導到新產品的消費。在一定程度上,可以說是供給倒逼了需求。”卞麗娟向揚子晚報/紫牛新聞記者分享了她的觀點。

(揚子晚報/紫牛新聞見記者 王燦)

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